１１月１９日生まれ

今日は今村善次郎氏の誕生日です。

日本初の国産接着剤「セメダイン」を開発したセメダインの創業者です。

１９１９年に接着剤の研究に着手したことに始まります。当時の日本では「糊」とか「接合材」という呼び名こそあったものの「接着剤」の名称はなく接着剤そのものが善次郎氏の創作した言葉なのです。１９２３年獣脂や骨から抽出する膠（にかわ）を主成分に日本初の国産接着剤「セメダインA」が完成しました。

そして「セメダイン」を接着剤の代名詞的存在になるまで普及させるため販売促進活動と公告宣伝活動を強力に推し進めました。接着剤の効力をアピールするために、全国各地のデパートの店頭や博覧会などでも積極的に実演販売を実施し新聞雑誌や街頭の広告などにも多額の費用を投入しました。１９５３年には３００万円もの資金を掛けて宣伝カーを造り全国を実演販売して回ったのです。国家公務員の大卒初任給が７６５０円の時代のことです。街のゴミ箱から公園のベンチにまで広告を貼り、積極的な宣伝活動を徹底的にやりました。さらには接着剤を使う機会を作るため、模型飛行機大会などのイベントも開催するのです。

ブランドを一つ形成するまでの努力にこんな徹底したやり方があることも学ばないとですね。